Кампания запущена для продвижения идеи того, что дети должны иметь права и возможности удалять своё онлайн прошлое.

Кампания названная "iRights" предлагает также дать права молодежи редактировать или удалять контент, который они создали в Интернете.

Поддерживает кампанию баронесса Шилдс, министр Великобритании по Интернет-защите и безопасности. Доклад Детского Уполномоченного Англии по изучению права будет опубликован к концу года.