Поисковая выдача Google персонализирована даже без авторизации в аккаунте Google: для этого используются местонахождение пользователя и предыдущие запросы. После авторизации пользователя в распоряжении Google оказывается больше информации: история поисковых запросов и история навигации, социальные связи, страницы, внесённые в закладки и отмеченные «+1». Каждый пользователь уникален, и Google пользуется возможностью настроить поиск под эту уникальность, чтобы дать конкретному пользователю результаты с сайтов, которым он доверяет, и напомнить о страницах, которые он посетил.

Google+ в состоянии повлиять на результаты поиска в большей степени, нежели любой другой сервис Google, потому что социальные данные — это важный источник для персонализации, а Google не только владеет всеми частями этого комплекса, но и заинтересован в том, чтобы продемонстрировать, что Google+ способствует получению сайтами лучшего рейтинга. В конце концов, одна из причин того, что кнопка Google+ появилась на множестве сайтов, состоит в том, что данные Google+ используются в Поиске Google.

Бесплатны ли социальные сети? Теоретически, да. Однако теоретически и коммунизм возможен. Конечно, мы можем совершенно безвозмездно создать страничку и пользоваться некоторыми инструментами, но на этом, как говорится, халява кончилась. Создание страницы в социальной сети – это не есть максимум возможностей её использования. Когда речь заходит о маркетинге в этой среде, слово бесплатно становится неуместным. И не верьте тем, кто утверждает обратное. Здесь безусловно предполагаются определенные вложения, определенные ресурсы, ведь недостаточно просто создать некую платформу и устраниться.