Google начала тестировать в Chrome технологию Federated Learning of Cohorts — альтернативу cookies

Компания Google объявила о старте тестирования новой технологии Federated Learning of Cohorts (FLoC) для разработчиков. FLoC призвана стать альтернативой сторонним файлам cookie. В отличие от cookie, которые отслеживают действия каждого конкретного пользователя, FLoC собирает пользователей в группы по интересам, или когорты.

Когорта, по замыслу Google, будет достаточно конкретна, чтобы удовлетворить требованиям рекламодателей, но не настолько, чтобы позволить маркетологам идентифицировать пользователя лично.

«С помощью FLoC браузер определит, какой когорте соответствуют ваши действия в интернете, и направит вас в группу из тысяч других людей с такой же историей. Рекламодателям будет предоставляться только идентификационный номер когорты. Этот подход отличается от принципа работы cookie-файлов, которые отслеживают конкретного пользователя на каждом сайте», — рассказал директор по продукту Google Privacy Sandbox Маршалл Вейл.

Тесты начнутся в США, Австралии, Бразилии, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии и на Филиппинах. Со временем Google планирует глобальное масштабирование. На территории Евросоюза технология тестироваться не будет из-за опасений компании по поводу GDPR и других правил конфиденциальности — отчасти потому, что пока неясно, следует ли считать идентификаторы FLoC личными данными в соответствии с этими правилами. 

«Когда другие браузеры начали блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию, нас заинтересовало это направление, но мы беспокоились о краткосрочных последствиях, — заявил Маршалл Вейл. — Нам абсолютно необходим более приватный интернет, но многие владельцы сайтов полагаются на рекламу на основе файлов cookie. Мы видели, что блокировка файлов cookie уже порождает обходные пути, нарушающие конфиденциальность. В целом мы сочли, что прямая блокировка сторонних файлов cookie без жизнеспособных альтернатив была бы безответственной и даже вредной».

Инициатива уже вызвала скепсис Фонда электронных рубежей, где считают, что FLoC только упростит отслеживание пользователей, например, при помощи различных идентификаторов FLoC.

Стоит отметить, что FLoC, как и другие инициативы Google по обеспечению конфиденциальности, находится в стадии разработки. Компания заявляет, что идея состоит в том, чтобы извлечь уроки из первоначальных испытаний и соответствующим образом развить проект.