» » Google тестирует иллюстрированную рекламу верхних результатов поиска

Google тестирует иллюстрированную рекламу верхних результатов поиска

В 2010 году Google запустил функцию, которая позволяла местным предприятиям добавлять на Карты жёлтые маркеры, продвигавшие их веб-сайты. Эти метки были, по сути, рекламой, размещаемой внутри результатов местного поиска. Странный ход — перемешать естественные результаты поиска и рекламы. Функцию отменили в 2011 г.

Теперь Google тестирует похожую функцию в Поиске. На этот раз никаких ссылок и маркеров — вместо этого огромный рекламный баннер над результатами поиска, хоть и только для запросов явно о данной компании. «Эти баннеры позволяют брендам воспользоваться рекламным пространством над результатами запроса о данном бренде и появляются главным образом при подобных запросах», сообщает Search Engine Land. «[Маркетинговая] компания Synrgy получила сведения от источника в Google, что эксперимент с рекламой брендов охватывает около 30 рекламодателей, в частности, Crate & Barrel и Virgin America. Эксперимент проявляется менее чем в 5 процентах поисковых запросов», замечает Барри Шварц (Barry Schwartz). То есть вместо того, чтобы показывать рекламу конкурентов, Google показывает огромную рекламу самой компании, которую искал пользователь.

Google тестирует иллюстрированную рекламу верхних результатов поиска

«В настоящее время мы проводим очень ограниченный, только для США, эксперимент, позволяющий рекламодателям размещать иллюстрированную поисковую рекламу, появляющуюся при определённых запросах о брендах. Некоторые визуальные элементы уже давно возможно добавлять в поисковую рекламу — с помощью таких функций, как Media Ads, Product Listing Ads и Image Extensions», поясняет Google.

Надо заметить, что это не вполне точно. Это не иллюстрированная поисковая реклама: иллюстрация добавляется не в рекламу, а в результаты поиска. Пусть верхний результат поиска вместе с соответствующими ссылками сгруппирован с этой иллюстрацией и весь блок помечен «sponsored» (‘на правах рекламы’) — это всё равно верхний результат поиска.

Правда в том, что Google постоянно добавляет функции естественного поиска в поисковую рекламу, а теперь Google начал смешивать рекламу и поиск. Например, результаты поиска в сервисе Google Shopping — это реклама, поскольку компаниям приходится платить, чтобы их включили в список результатов. Ссылки на бронирование мест на авиарейсы и в гостиницах — это рекламные ссылки.

Google тестирует иллюстрированную рекламу верхних результатов поиска

Google тестирует иллюстрированную рекламу верхних результатов поиска

При некоторых запросах Google выдаёт столько рекламы, что приходится прокрутить вниз, чтобы найти реальные результаты поиска. Вот скриншот выдачи по запросу [tablet] (‘планшет’): без прокрутки виден только один результат поиска (обведён красным).

Google тестирует иллюстрированную рекламу верхних результатов поиска

Размер окна браузера при этом составлял 1063×890, то есть по вертикали места более чем достаточно; большинство продаваемых сегодня ноутбуков имеют меньшее разрешение — чаще всего 1366×768.

Ключевые теги: Google, реклама, ads





Добавить комментарий

КОММЕНТАРИИ

Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
Быстрый вход: 

ВОЗМОЖНО ВАС ЭТО ЗАИНТЕРЕСУЕТ

  • Google и веб-адреса. Чем отличается статический адрес от динамического?
    Хотя сейчас Google пытается скрыть веб-адреса от пользователя, в диалогах между разработчиками веб-адрес и его части не могут не упоминаться. Мэтт Каттс (Matt Cutts) несколько лет назад рассказал о
  • Google свяжет номер телефона и фото из Google+
    Согласно записи одного из инженеров Android Атиллы Бодиса (Atilla Bodis), его команда работает на улучшением функциональности штатного диалера системы: в частности, в самом начале следующего года с
  • Google+: полезные советы и горячие клавиши
    На последней конференции Google I/O дизайн социальной сети Google+ претерпел некоторые изменения в виде новый опций и свойств. Также была представлена замена Google Talk и Messenger под названием
  • Новинки Автокреатива: движение, ластик, видео
    Автокреатив (Auto Awesome) — это набор функций, создающих на основе фотографий, загруженных пользователем, новые изображения — панорамы, анимации, коллажи и др. Они создаются
  • Персональные адреса в Google+
    До сих пор адреса Google+ не с номером, а с внятным обозначением пользователя предназначались только для известных компаний, знаменитостей, работников Google и других особых пользователей. Теперь
Информация
Комментировать статьи на сайте возможно только в течении 90 дней со дня публикации.